사람들은 검색결과에서 다음 페이지로 넘어가는 일이 거의 없습니다. 그 중 상위 몇 개의 검색결과만을 보고 하나를 선택하여 클릭합니다. 따라서 아무리 좋은 내용물을 가지고 있더라도 검색엔진에서 상위에 노출되지 않는다면 사람들이 내용물을 찾아보지 않습니다.
검색엔진최적화는 검색엔진에서 상위에 노출되기 위한 방법입니다. 검색엔진은 크롤러라는 프로그램을 통해 웹 페이지를 수집합니다. 수집된 웹 페이지는 검색엔진의 알고리즘을 통해 순위가 매겨집니다. 검색엔진최적화는 검색엔진의 알고리즘을 이해하여 웹 페이지를 구성하는 방법을 의미합니다.
검색엔진의 알고리즘
검색엔진에게 높은 순위를 받기 위해서는 검색엔진의 알고리즘을 이해해야 합니다. 그러기 위해선 유명 포털 구글, 네이버, 다음 등의 검색엔진의 알고리즘을 이해해야 합니다. 먼저 네이버는 블로그, 카페, 지식인 등 고유 컨텐츠를 가지고 있어서 노출이 쉽지 않습니다. 하지만 구글은 오직 검색에 집중한 검색엔진이기 때문에 검색엔진최적화를 하기에 적합합니다. 더불어 점유율도 구글이 네이버를 앞서고 있습니다.
구글은 Google 검색 센터를 통해 자세히 소개하고 있습니다. 요약하자면 크롤링, 색인 생성, 검색결과 게재 등의 과정을 거쳐 검색결과를 생성합니다.
- 크롤링 : Google Crawler Bot이 페이지에 방문하여 텍스트, 이미지, 링크 등을 수집합니다.
- 색인 생성 : 수집된 페이지를 분석하여 DB인 Google 색인에 저장합니다.
- 검색결과 게재 : 검색어에 맞는 페이지를 Google 색인에서 찾아 검색결과에 노출합니다.
검색엔진최적화 방법
HTTPS 사용
구글은 HTTPS 보안 프로토콜을 사용하는 사이트를 선호합니다.
고유 URL 부여
- 검색에 노출할 페이지는 고유한 URL을 가지고 있어야 합니다.
- SPA(Single Page Application)는 URL이 고유하지 않습니다. 따라서 검색엔진최적화를 하기 위해서는 SSR을 고려하거나, 불가능할 경우 prerender를 고려해야 합니다.
- 검색 친화적인 URL을 사용합니다.
페이지 이동 시 a 태그 사용
크롤러는 a태그를 통해 페이지를 이동할 수 있습니다. 만일 다른 방식으로 페이지를 이동한다면 크롤러가 페이지를 인식하지 못할 수 있습니다.
또한 링크 대신 "#" 혹은 "javascript:void(0)"을 사용하는 것은 검색엔진이나 크롤러가 페이지를 인식하지 못하게 합니다. 즉 링크들과의 관계 파악이 불가능하여 인덱싱이 어려워지고, 랭킹에도 영향을 미칩니다.
robots.txt 작성
웹 사이트 검색엔진의 접근을 제어하여 검색엔진이 웹 페이지를 수집하는 것을 방지하는 표준입니다. 웹 사이트 내부의 특정 페이지가 검색엔진에 노출되지 않았으면 할 때 사용합니다.
robots.txt 파일 생성
사이트의 root 디렉토리( public )에 robots.txt 파일을 생성합니다.
User-agent: *
Disallow: /
User-agent: Googlebot
User-agent: NaverBot
User-agent: Yeti
User-agent: Daumoa
User-agent: BingBot
User-agent: Facebook External Hit
Disallow: /admin/
Disallow: /user/
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml특정 검색엔진만 크롤링을 허용하되, 특정 디렉토리는 크롤링을 제한하고 싶을 때 위와 같이 작성합니다.
- 구글은 500kb가 넘지 않을 것을 권장합니다.
Sitemap.xml
검색엔진이 사이트의 페이지를 크롤링할 때, 사이트의 구조를 파악하기 위해 sitemap.xml 파일을 참고합니다. 크롤링 과정에서 쉽게 발견되지 않는 페이지를 크롤링할 수 있도록 도와줍니다.
메타 설명 태그 작성
<html>
<head>
<title>
Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices
</title>
<meta
name="description"
content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."
/>
</head>
<body>
...
</body>
</html>메타 태그는 Google 및 다른 검색엔진에 페이지 내용을 요약하여 제공하며 매우 중요합니다. Google은 Meta Description 태그를 검색결과에서 페이지의 스니펫으로 사용할 수 있기 때문입니다. Google에서 검색어와 잘 어울리는 텍스트가 있을 경우 이를 선택할 수 있습니다.
HTML 시멘틱 마크업
검색엔진은 HTML태그를 기준으로 내용을 분석하여 인덱스에 포함시킬 확률이 높습니다. 즉 효과적으로 크롤링할 수 있도록 도와줍니다.
캐노니컬 태그
캐노니컬 태그는 검색엔진에게 동일한 내용의 페이지가 여러 개 있을 경우, 어떤 페이지를 우선으로 색인할 것인지 알려주는 태그입니다. 즉, 검색엔진에게 대표 URL을 검색엔진에게 알려주는 역할을 합니다.
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/" />이미지 alt 속성
검색엔진은 이미지를 인식하지 못합니다. 따라서 이미지의 alt 속성을 통해 이미지를 설명해주어야 합니다. 또한 이미지의 alt 속성은 시각장애인을 위한 웹 접근성을 높여줍니다. 하지만 alt 태그에 너무 긴 설명을 적어주면 오히려 검색엔진에게 스팸으로 인식될 수 있습니다.
페이지 로딩 속도
검색엔진은 페이지의 로딩 속도를 고려합니다. 따라서 페이지의 로딩 속도를 높이기 위해선 이미지의 용량을 줄이거나, 불필요한 리소스를 제거하는 등의 방법을 사용합니다.
구글은 DevTools Lighthouse 혹은 PageSpeed Insights를 통해 페이지의 로딩 속도를 측정하고, 속도가 짧은 웹사이트에 더 높은 SEO 점수를 줍니다.
모바일 친화성
구글은 모바일 버전을 우선 사용하여 순위를 지정하여 검색결과를 생성하고 있습니다. 따라서 모바일 친화적인 웹 페이지를 구성해야 합니다. 구글은 아래 구현 방법을 권장합니다.
- 반응형 웹 디자인
- 동적으로 생성된 콘텐츠
- 별도 URL
웹사이트의 모바일 친화성을 확인하려면 크롬 LightHouse 혹은 구글 모바일 친화성 테스트를 사용해볼 수 있습니다.
참조
